Migros Lamate

Es ist äusserst enttäuschend, wie Migros das Produkt LaMate vermarktet. Es wird als generisches südamerikanisches Getränk dargestellt, während eine Llama ein Symbol der andinen Kulturen wie Peru und Bolivien prominent auf dem Etikett prangt. Das zeigt eine klare Unkenntnis und mangelnden Respekt gegenüber kulturellen Zusammenhängen.

Yerba Mate ist ein traditionelles Getränk, das tief in der Alltagskultur und Identität von Argentinien, Uruguay, Paraguay und Südbrasilien verwurzelt ist. Es ist kein pan-südamerikanisches Getränk und hat überhaupt keine kulturelle Verbindung zu Llamas oder zur Andenregion.

Indem Migros völlig unterschiedliche kulturelle Elemente wahllos vermischt, entsteht kein Ausdruck von Vielfalt, sondern eine Reduktion ganzer Kulturen auf klischeehafte Stereotype.

Das ist kulturelle Verzerrung.

Ehrlich gesagt fühlt es sich wie ein Schlag ins Gesicht der Kulturen an, die Yerba Mate überhaupt erst hervorgebracht haben.