Liebe Migipediacommunity
Ich sage einmal vorab nichts und möchte gerne von euch wissen, was ihr davon haltet/denkt?
https://www.20min.ch/story/umstellung-im-regal-auch-m-budget-betroffen-migros-baut-80-eigenmarken-ab-103424400
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Alle Antworten (2)
Man erinnere sich an das Jahr 2010. Migros machte damals eine grosse Sortimentsbereinigung; entfernte viele Produkte, um einen besseren Überblick zu bieten. Einige Eigenmarken wurden unter die neue Marke «M-Classic» gestellt, um klarer darzustellen, dass es sich um Migros-eigene Produkte handelt. Die Kundschaft wusste davor - angeblich - nicht, bei welchen Produkten es sich um Migros-Produkte handelt und bei welchen nicht. «M-Classic» sollte Abhilfe schaffen.
Schon damals war man nicht ganz so konsequent, wie man es hätte sein sollen. Und über die Jahre wurde es nicht besser. Es wurden wieder neue Marken geschaffen, denen man nicht klar ansah, dass sie Migros sind (z.B. «You»). Produkte wurden aus «M-Classic» herausgenommen und unter andere Marken gestellt. Das ursprüngliche, markante, einheitliche Verpackungsdesign von «M-Classic» wurde zugunsten eines uneinheitlichen Designs, in welchem der Markenschriftzug bis zur Unkenntlichkeit verschwand, aufgegeben.
Und jetzt alles nochmals. Wieder sollen einige Markennamen verschwinden. Nur, diesmal werden die Produkte nicht unter «M-Classic» gestellt, sondern unter «MIGROS». «M-Classic» verschwindet wieder. Coop hat es vorgemacht: Aus «Coop Qualité & Prix» wurde einfach «Coop» - mit einem langweiligen Minimal-Design. «Prix Garantie» jedoch soll bleiben, sogar gestärkt werden. Die Migros macht es nach: «MIGROS» statt «M-Classic» und «M-Budget», Minimal-Design - damit sich die Kundschaft nicht schämen muss, wenn sie Gäste hat. Nach 30 Jahren «M-Budget» ist diese Marke plötzlich nicht mehr Kult, sondern Schämfaktor. Angeblich.
Dass die Migros viele Eigenmarken hat, die die Kundschaft nicht als solche erkennt, ist zweifellos richtig. Aber «MIGROS» als Marke ist alles andere als eine gute Idee. Das hätte man anders lösen müssen.
