Cara Migipediacommunity
Non voglio dire nulla in anticipo e vorrei sapere cosa ne pensate di questo?
https://www.20min.ch/story/umstellung-im-regal-auch-m-budget-betroffen-migros-baut-80-eigenmarken-ab-103424400
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Tutte le risposte (2)
Nel 2010 Migros ha effettuato un'importante razionalizzazione dell'assortimento, eliminando molti prodotti per offrire una migliore visione d'insieme. Alcuni marchi propri sono stati collocati sotto il nuovo marchio "M-Classic" per rendere più chiaro che si trattava di prodotti Migros. In precedenza, i clienti - a quanto pare - non sapevano quali fossero i prodotti Migros e quali no. "M-Classic" avrebbe dovuto porre rimedio a questa situazione.
Anche allora non erano coerenti come avrebbero dovuto. E le cose non sono migliorate nel corso degli anni. Sono stati creati nuovi marchi che non erano chiaramente riconoscibili come Migros (ad esempio "You"). I prodotti sono stati rimossi da "M-Classic" e inseriti in altri marchi. L'originale design della confezione di "M-Classic", che si presentava uniforme e di grande impatto, è stato abbandonato a favore di un design non uniforme, in cui le scritte del marchio sono scomparse in modo irriconoscibile.
E ora di nuovo tutto da capo. Ancora una volta, alcuni marchi scompariranno. Questa volta, però, i prodotti non saranno collocati sotto "M-Classic", ma sotto "MIGROS". "M-Classic" scompare di nuovo. Coop ha indicato la strada: "Coop Qualité & Prix" è diventato semplicemente "Coop", con un noioso design minimalista. "Prix Garantie", invece, rimarrà e sarà addirittura rafforzato. Migros segue l'esempio: "MIGROS" al posto di "M-Classic" e "M-Budget", design minimalista - in modo che i clienti non debbano vergognarsi quando hanno ospiti. Dopo 30 anni di "M-Budget", questo marchio improvvisamente non è più un cult, ma un fattore di vergogna. Presunto.
È indubbiamente vero che Migros ha molti marchi propri che i clienti non riconoscono come tali. Ma "MIGROS" come marchio è tutt'altro che una buona idea. Si sarebbe dovuta trovare una soluzione diversa.
