Chère communauté migipedia
Pour une fois, je ne dis rien et j'aimerais que vous me disiez ce que vous en pensez/pensez ?
https://www.20min.ch/story/umstellung-im-regal-auch-m-budget-betroffen-migros-baut-80-eigenmarken-ab-103424400
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Toutes les réponses (2)
Souvenez-vous de l'année 2010 : Migros avait alors procédé à un grand nettoyage de son assortiment, supprimant de nombreux produits pour offrir une meilleure vue d'ensemble. Certaines marques propres ont été placées sous la nouvelle marque "M-Classic", afin de montrer plus clairement qu'il s'agissait de produits propres à Migros. Avant cela, la clientèle ne savait - soi-disant - pas quels produits étaient des produits Migros et lesquels ne l'étaient pas. "M-Classic" devait y remédier.
Déjà à l'époque, on n'était pas aussi conséquent qu'on aurait dû l'être. Et les choses ne se sont pas améliorées au fil des ans. De nouvelles marques ont été créées, dont on ne voyait pas clairement qu'elles étaient Migros (p. ex. "You"). Des produits ont été retirés de "M-Classic" et placés sous d'autres marques. Le design d'emballage original, marquant et uniforme de "M-Classic" a été abandonné au profit d'un design disparate dans lequel le logo de la marque disparaissait au point d'être méconnaissable.
Et maintenant, tout est à refaire. Une fois de plus, certains noms de marque doivent disparaître. Seulement, cette fois-ci, les produits ne seront pas placés sous "M-Classic", mais sous "MIGROS". "M-Classic" disparaît à nouveau. Coop a montré l'exemple : "Coop Qualité & Prix" est simplement devenu "Coop" - avec un design minimal ennuyeux. Mais "Prix Garantie" doit rester et même être renforcé. Migros l'imite : "MIGROS" au lieu de "M-Classic" et "M-Budget", un design minimal - pour que la clientèle n'ait pas à avoir honte lorsqu'elle a des invités. Après 30 ans de "M-Budget", cette marque n'est soudain plus un culte, mais un facteur de honte. Prétendument.
Que Migros ait de nombreuses marques propres que la clientèle ne reconnaît pas comme telles est sans aucun doute vrai. Mais "MIGROS" en tant que marque est tout sauf une bonne idée. Il aurait fallu résoudre ce problème autrement.
