Migros vient de publier un communiqué de presse annonçant qu'à partir d'avril 2021, elle intégrera les produits Lindt et Toblerone dans son assortiment. La part des marques propres tombera ainsi à environ 75%. https://www.migros.ch/de/unternehmen/medien/mitteilungen/show/news/medienmitteilungen/2020/kommunikation-schokolade.html @Migros : C'est vraiment à se tordre - au sens propre du terme !
Invité-e
Si Migros devait continuer ainsi, quelle raison aurions-nous, nous les clients, d'aller y faire nos achats ?
hmmmm... en revanche, d'autres produits disparaîtront probablement une fois de plus des rayons, la surface de vente n'étant pas agrandie... ....Juste une idée...
Dommage que je n'achète pratiquement que des produits M budget ou m Classic, alors si je n'achète pas ces produits comme Toblerone et autres, je ne les achèterai pas. Ne pas acheter et puis ils disparaîtront automatiquement avec le temps.
Je n'en ai plus rien à faire. Par principe, je n'achète pas d'articles de marque à Migros, si à la place les produits propres disparaissent, la concurrence s'en réjouit d'autant plus. Si la plupart des clients Migros (jusqu'à présent) fidèles agissaient de la sorte, cette politique serait rapidement modifiée. Cela ne semble malheureusement pas être le cas - c'est dommage !
Je n'en ai plus rien à faire. Par principe, je n'achète pas d'articles de marque à Migros, si à la place les produits propres disparaissent, la concurrence s'en réjouit d'autant plus. Si la plupart des clients Migros (jusqu'à présent) fidèles agissaient de la sorte, cette politique serait rapidement modifiée. Cela ne semble malheureusement pas être le cas - c'est dommage !
@Federwolke Je suis d'accord. Malheureusement, la plupart des clients ne se soucient pas de savoir où ils achètent quoi que ce soit. Ils sont contents d'avoir tout ce qu'ils veulent dans le même magasin. Et c'est pourquoi la stratégie des responsables de Migros fonctionne - L E I D E R .
Bonjour Fendeur de nuit, merci beaucoup pour ton message. C'est avec plaisir que je prends position sur ce sujet. Nombre de nos marques sont extrêmement appréciées par nos clients et il est de notre devoir d'examiner en permanence la situation actuelle du marché afin de pouvoir répondre aux souhaits et préférences changeants de nos clients. Les produits Lindt et Toblerone sont très appréciés en Suisse et constituent un complément idéal à notre assortiment de chocolat, raison pour laquelle nous avons décidé de les intégrer chez nous. Nous mettons ainsi à disposition l'offre de chocolat la plus vaste et la plus diversifiée de Suisse. Cet élargissement offre une plus-value à nos clientes et clients. Le chocolat Frey continuera à représenter la majeure partie. Les 75% que tu mentionnes illustrent le fait que la part des marques propres reste la même - et ne diminue pas. Amitiés, Tabea
Bonjour Fendeur de nuit, merci beaucoup pour ton message. C'est avec plaisir que je prends position sur ce sujet. Nombre de nos marques sont extrêmement appréciées par nos clients et il est de notre devoir d'examiner en permanence la situation actuelle du marché afin de pouvoir répondre aux souhaits et préférences changeants de nos clients. Les produits Lindt et Toblerone sont très appréciés en Suisse et constituent un complément idéal à notre assortiment de chocolat, raison pour laquelle nous avons décidé de les intégrer chez nous. Nous mettons ainsi à disposition l'offre de chocolat la plus vaste et la plus diversifiée de Suisse. Cet élargissement offre une plus-value à nos clientes et clients. Le chocolat Frey continuera à représenter la majeure partie. Les 75% que tu mentionnes illustrent le fait que la part des marques propres reste la même - et ne diminue pas. Amitiés, Tabea
Bonjour Tabea Merci pour cette prise de position. Si Migros veut continuer à intégrer toutes les marques et tous les produits dans son assortiment uniquement parce qu'ils sont populaires, les marques propres disparaîtront de plus en plus et il n'y aura plus de raison d'acheter chez elle parce que l'on trouve ces marchandises ailleurs depuis longtemps. Les 75% montrent clairement - contrairement à ce que tu dis dans ta réponse - que la part des marques propres diminue bel et bien, puisque jusqu'à il y a peu, on ne cessait d'assurer - notamment ici sur Migipedia - que la part des marques étrangères restait au maximum de 20%. Avec Lindt et Toblerone, elle passe maintenant à 25%.
Encore un flop comme l'intégration des articles Ovomaltine ; Migros a divers problèmes, l'un d'entre eux est que ses propres produits sont de plus en plus chers, les coûts de l'industrie Migros ne sont pas optimaux. Mais vouloir résoudre ce problème en remplaçant ses propres articles par des articles de marque, détruisant ainsi sa propre industrie et, pire encore, l'ADN de Migros, est stupide. Derrière tout cela se cachent probablement des sociétés de conseil (probablement les mêmes qui sont entre autres responsables de la débâcle de la Chickeria - un concept vraiment bon, mais à peine le marché est-il un peu construit qu'il est démoli, combien cela a probablement coûté en termes de pertes de développement ?) et des managers hautement étudiés sans aucun sens du M orange. Migros se fait plaisir et le comité coopératif, qui devrait nous représenter, semble surtout être très fort pour hocher la tête ... Ou bien a-t-on déjà entendu quelque chose de critique sur la stratégie du propriétaire de Migros (NOUS représentés par le comité coopératif sans dents ni quoi que ce soit) ? PS : L'ironie de l'histoire, c'est que les articles de marque coûteront encore 30 à 80% de plus. Ils génèrent ainsi plus de chiffre d'affaires, avec probablement une meilleure marge -> ce sont donc des succès (à court terme).
Bonjour Tabea Merci pour cette prise de position. Si Migros veut continuer à intégrer toutes les marques et tous les produits dans son assortiment uniquement parce qu'ils sont populaires, les marques propres disparaîtront de plus en plus et il n'y aura plus de raison d'acheter chez elle parce que l'on trouve ces marchandises ailleurs depuis longtemps. Les 75% montrent clairement - contrairement à ce que tu dis dans ta réponse - que la part des marques propres diminue bel et bien, puisque jusqu'à il y a peu, on ne cessait d'assurer - notamment ici sur Migipedia - que la part des marques étrangères restait au maximum de 20%. Avec Lindt et Toblerone, elle passe maintenant à 25%.
C'est bien fait, non ? Il faut d'abord y penser. On récupère les marques, on attend, puis on nous dit qu'il faut réduire l'assortiment, qu'il y en a trop. Qui sera éliminé... ?
