Zum Medienbericht: Die Migros streicht mehr als ein Drittel ihrer Eigenmarken
https://www.derbund.ch/migros-streicht-mehr-als-ein-drittel-der-eigenmarken-144570424988
Und noch einer: https://www.persoenlich.com/marketing/rund-50-eigenmarken-werden-verschwinden
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Zwar werden es mehr Produkte, aber weniger Eigenmarkennamen. Man sieht es bei den Chips ja schon, seit die ersten beiden Produkte da sind (YOU weg, Migros Chips mit schlechteren Nährwerten und Auslandproduktion statt Migros-Industrie als Ersatz). Auch im Non-Food sind Migros Essentials und so weiter aufgetaucht für Textilien, Büromaterial, Beutel/Folien, Kerzen etc.
Schauen wir doch mal, wie sich das Sortiment verändern wird. Neuentdeckungen, Umbezeichnungen etc. könnten hier gesammelt werden.
Als vor rund 15 Jahren M-Classic, M-Premium (kurzzeitig) und Sélection aufkamen, entstand tatsächlich eine Art optische Vereinheitlichung, die aber Jahr für Jahr mehr aufgeweicht wurde.
Alle Antworten (7)
2010 war man bei der Migros schon mal der Meinung, man habe zu viele Eigenmarken-Namen, von denen die Kundschaft mehrheitlich gar nicht wisse, dass dies Migros-eigene Marken seien. Deshalb hat man die Marke «M-Classic» geschaffen, um eine Einheit zu schaffen. Besser wäre wahrscheinlich gewesen, man hätte die Markennamenbelassen und diese mit einem Vermerk «M Product» versehen, ähnlich wie es Coop mit «Coop Qualité & Prix» gemacht hat.
Anstatt konsequent auf «M-Classic» zu setzen, hat man in den letzten Jahren wieder vermehrt zusätzliche Markennamen eingeführt, Produkte mal unter die eine Marke gestellt, dann wieder einer anderen untergejubelt. Konfitüre durfte nicht mehr FAVORIT heissen, es musst ein blöder französischer Name her. Es wurden unsinnige Marken wie «YOU» und «Oh!» geschaffen.
Vermutlich ist man am Limmatplatz ob all den vielen Eigenmarken-Namen selbst dermassen verwirrt, dass man jetzt wieder zurückrudert und vieles unter den eigenen Namen MIGROS stellen will. Coop hat es ja schliesslich vorgemacht: dort heisst es mehr und mehr nicht mehr «Qualité & Prix», sondern es prangt ganz einfach nüchtern das Coop-Logo überm Produktenamen. Und das macht MIGROS in Zukunft auch.
Neu das Mate Getränk gleich teuer wie bei Aldi oder Lidl..
Zu Lamate: Das ist ja auch wieder ein Eigenname. Konsequent wäre „Migros Mate“
oder
„Migros
Drinks
Mate Original“
…gewesen.
Nichts Halbes, nichts Ganzes. Migros eben.
Zu Lamate: Das ist ja auch wieder ein Eigenname. Konsequent wäre „Migros Mate“
oder
„Migros
Drinks
Mate Original“
…gewesen.
Nichts Halbes, nichts Ganzes. Migros eben.
Nein, es ist noch nicht mal «Migros eben». Google mal Lamate! Das gibts auch schon in anderen Supermärkten.
Und dann schau mal das Design von der Migros-Büchse an: eben, ein Lama. Weils ja so ein waaaahnsinnig tolles Wortspiel ist: sowohl LaMate als als auch LAMAte(e). Ha! Ha!
Und, LAMATE ist kein Eigenname, sondern ein Produktname. Die Dose läuft unter MIGROS.
Es ist die Rede davon das bis 2030 ein 3tel Eigenmarken verschwinden. Wenn man die dazu rechnet die jetzt schon weg sind werden es mehr sein .Somit werden auch etwa gleichviel treue Migros Kunden verschwinden ,Mal schauen ob es die Migros 2030 so überhaupt noch gibt .
Es ist die Rede davon das bis 2030 ein 3tel Eigenmarken verschwinden. Wenn man die dazu rechnet die jetzt schon weg sind werden es mehr sein .Somit werden auch etwa gleichviel treue Migros Kunden verschwinden ,Mal schauen ob es die Migros 2030 so überhaupt noch gibt .
Warum glaubst Du, dass ein Drittel der Kunden verschwinden, nur weil die Eigenmarken-Namen verschwinden und durch die Dachmarke MIGROS ersetzt werden? Die Produkte bleiben ja.
Das war auch 2010 so. Einige Markennamen verschwanden, die betroffenen Produkte wurden mehrheitlich (ausser Kosmetik: von u.a. «Jana» und «Mens care» zu «I am») unter den Markennamen M-Classic gestellt. Die Kundschaft ist geblieben.
Warum glaubst Du, dass ein Drittel der Kunden verschwinden, nur weil die Eigenmarken-Namen verschwinden und durch die Dachmarke MIGROS ersetzt werden? Die Produkte bleiben ja.
Das war auch 2010 so. Einige Markennamen verschwanden, die betroffenen Produkte wurden mehrheitlich (ausser Kosmetik: von u.a. «Jana» und «Mens care» zu «I am») unter den Markennamen M-Classic gestellt. Die Kundschaft ist geblieben.
Wenn man ein den 20min titel liest, hat man dss Gefühl das es so ist, daher kann ich sie/ihn verstehen.
Im Bericht steht aber auch, die Eigenmarken werden ausgebaut und der % anzahl erhöht.
es werden lediglich die anzahl eigenmarken namen reduziert und auf „migros“ umgestellt.
Was auch sinn macht.. wenn man alle Marken bewerben möchte, ist das ja mit extremen Kosten verbunden.
Die neuen Migros Artikel sind ja preislich auf Discount Niveau
Ich hoffe einfach, dass man geschmacklich auch mehr wagt. Nur immer nur das standart ist halt auf Dauer langweilig..