Die Migros setzt sich für den Schutz der Umwelt ein. Ein Scheinprodukt teurer zu verkaufen als ein Nicht-Bio-Produkt, widerspricht diesem Ziel, da die Kunden gezwungen werden, Nicht-Bio-Produkte zu kaufen. Eine echte Umweltpolitik wäre es, Bio-Produkte zu einem niedrigeren Preis als Nicht-Bio-Produkte zu verkaufen. Dies erfordert zwar Anstrengungen bei den Margen und der Geschäftsstrategie, aber wenn die Umwelt Teil des Ziels der Migros ist, dann muss man den Worten Taten folgen lassen.