Rapporto dei media: Migros cancella più di un terzo dei propri marchi
https://www.derbund.ch/migros-streicht-mehr-als-ein-drittel-der-eigenmarken-144570424988
E un altro: https://www.persoenlich.com/marketing/rund-50-eigenmarken-werden-verschwinden
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Ci saranno più prodotti, ma meno marchi propri. Lo si vede già con le patatine, da quando sono arrivati i primi due prodotti (YOU sparito, patatine Migros con valori nutrizionali più scadenti e produzione estera al posto di Migros-Industria in sostituzione). Migros Essentials e così via sono apparsi anche nel settore non alimentare per prodotti tessili, forniture per ufficio, borse/fogli, candele, ecc.
Vediamo come cambierà la gamma. Nuove scoperte, rebranding, ecc. potrebbero essere raccolti qui.
Quando M-Classic, M-Premium (per un breve periodo) e Sélection fecero la loro comparsa, circa 15 anni fa, emerse una sorta di standardizzazione visiva, che però si attenuò di anno in anno.
Tutte le risposte (7)
Già nel 2010 Migros riteneva di avere troppi marchi propri, la maggior parte dei quali non era nemmeno nota ai clienti. Per questo motivo è stato creato il marchio "M-Classic" per creare unità. Probabilmente sarebbe stato meglio lasciare i nomi dei marchi così com'erano ed etichettarli come "M Product", analogamente a quanto fatto da Coop con "Coop Qualité & Prix".
Invece di concentrarsi costantemente su "M-Classic", negli ultimi anni sono stati introdotti sempre più marchi aggiuntivi, i prodotti sono stati inseriti sotto un marchio e poi riassegnati a un altro. La marmellata non poteva più essere chiamata FAVORIT; bisognava trovare uno stupido nome francese. Sono stati creati marchi senza senso come "YOU" e "Oh!".
Limmatplatz è probabilmente così confusa da tutti questi nomi di marchi propri che ora vuole tornare indietro e mettere molte cose sotto il proprio nome, MIGROS. Del resto, Coop ha indicato la strada: non si chiama più "Qualité & Prix", ma mostra semplicemente il logo Coop sopra il nome del prodotto. E MIGROS farà lo stesso in futuro.
La bevanda mate ora costa come da Aldi o Lidl.
A proposito di Lamate: È un altro nome proprio. La scelta più logica sarebbe "Migros Mate".
o
"Migros
bevande
Mate Original"
...sarebbe stata.
Niente di mezzo, niente di intero. Solo Migros.
A proposito di Lamate: È un altro nome proprio. La scelta più logica sarebbe "Migros Mate".
o
"Migros
bevande
Mate Original"
...sarebbe stata.
Niente di mezzo, niente di intero. Solo Migros.
No, non è nemmeno "Migros eben". Cercate su Google Lamate! È già disponibile in altri supermercati.
E poi guardate il design della lattina Migros: un lama. Perché è un grande gioco di parole: sia LaMate che LAMAte(e). Ah! Ah!
E LAMATE non è un nome proprio, ma un nome di prodotto. La lattina va sotto MIGROS.
Si parla della scomparsa di un terzo dei marchi propri entro il 2030. Se si aggiungono quelli che sono già scomparsi, ce ne saranno altri, quindi circa lo stesso numero di clienti fedeli di Migros scomparirà, vediamo se Migros esisterà ancora nel 2030.
Si parla della scomparsa di un terzo dei marchi propri entro il 2030. Se si aggiungono quelli che sono già scomparsi, ce ne saranno altri, quindi circa lo stesso numero di clienti fedeli di Migros scomparirà, vediamo se Migros esisterà ancora nel 2030.
Perché pensate che un terzo dei clienti scomparirà solo perché i nomi delle marche private spariranno e saranno sostituiti dal marchio ombrello MIGROS? I prodotti rimarranno.
È stato così anche nel 2010. Alcuni marchi sono scomparsi, la maggior parte dei prodotti interessati (tranne i cosmetici: da "Jana" e "Mens care" a "I am", tra gli altri) sono stati collocati sotto il marchio M-Classic. I clienti sono rimasti.
Perché pensate che un terzo dei clienti scomparirà solo perché i nomi delle marche private spariranno e saranno sostituiti dal marchio ombrello MIGROS? I prodotti rimarranno.
È stato così anche nel 2010. Alcuni marchi sono scomparsi, la maggior parte dei prodotti interessati (tranne i cosmetici: da "Jana" e "Mens care" a "I am", tra gli altri) sono stati collocati sotto il marchio M-Classic. I clienti sono rimasti.
Se si legge il titolo di 20 minuti, si ha la sensazione che sia così, quindi posso capirli.
Ma il rapporto dice anche che i marchi propri vengono ampliati e il loro numero percentuale aumenta.
Solo il numero di nomi a marchio privato verrà ridotto e passerà a "migros".
Il che ha anche senso... se si vuole pubblicizzare tutti i marchi, questo comporta costi estremi.
I nuovi articoli Migros hanno un prezzo da discount.
Spero solo che osino di più in termini di gusto. Alla lunga è noioso avere sempre lo standard...