Migros si impegna a proteggere l'ambiente. Vendere un prodotto fasullo a un prezzo più alto di un prodotto non biologico va contro il suo obiettivo, poiché i clienti dovranno acquistare prodotti non biologici. Una politica veramente ecologica consisterebbe nel vendere prodotti biologici a un prezzo inferiore rispetto a quelli non biologici. Questo richiederebbe certamente uno sforzo sui margini e sulla strategia commerciale, ma se l'ambiente fa parte degli obiettivi di Migros, allora dobbiamo passare dalle parole ai fatti.