Chiunque abbia fatto acquisti occasionali alla Migros ha imparato a conoscerli: i numerosi e graziosi marchi propri. Alcuni di essi sono stati recentemente eliminati. È ora di fare un piccolo tributo!

Il ponte sulla confezione di zucchero era già facilmente riconoscibile all'età dell'asilo. Gli scolari, appena in grado di leggere e ancora per mano alla mamma, decifravano con gioia le prime scritte come MICAMU e pensavano alle caramelle con la panna fresca della mucca. Quando a casa si aggiungeva la FRELITTA al pane (non doveva essere sempre Nutella), la felicità era perfetta. All'epoca non avevo capito che il nome aveva a che fare con "Chocolat Frey", ma aveva un sapore dolce e suonava come libertà.

Nell'adolescenza e ben oltre, si voleva essere diversi dal mainstream dominante: cosa c'è di più ovvio che lasciare da parte i marchi eternamente identici delle "multinazionali" e preferire i piccoli marchi propri che si affermavano con orgoglio nel mare del grande capitalismo: si faceva la doccia insieme a IDUNA, la dea nordica che donava l'eterna giovinezza (più tardi piaceva sdraiarsi nel bagno FANJO, il cui calore era un misto di fangoterapia calda, divertimento e tanta cultura del "me" - il mio io).

Dopo essere usciti di casa, sul tavolo comune c'era il caffè BONCAMPO, che aveva un buon sapore e ricordava i campesinos rivoluzionari del Sud America. Per questo motivo non abbiamo certo mangiato il riso dello zio Ben americano per pranzo; il riso TANTE CAROLINE suonava meno come colonialismo, merce coloniale o meno. Con esso veniva servita un'APROZ-COLA, seguita da CANDIDA per denti bianchi, per cui non c'era bisogno di un segnale dalla luce del sole. Infine, per la cura del viso e del corpo, c'era un'affascinante bellezza apparentemente dell'Europa dell'Est di nome JANA, che in realtà veniva solo dall'Argovia - ma almeno era di MIBELLE. Per i volti più nobili, in seguito è venuta alla ribalta ZOE, un'imperatrice bizantina emancipata e socialmente impegnata: dopo la morte del primo marito, ha sposato un valletto, ha governato con la sorella di mezzo e infine ha sposato Costantino IX. Tutto questo nel Medioevo! A noi studenti della WG fece una certa impressione, tanto che le creme ZOE erano molto popolari, anche se destinate a pelli più mature. Ma alla fine avevamo alle spalle la "licenza media".

E si lavavano i panni sporchi nell'appartamento condiviso? Certo, TOTALMENTE e con ELAN. Nella lavanderia dei miei genitori c'era ancora una BELLA/LINDA, una per il prelavaggio e l'altra per il lavaggio principale. Quando una volta scoprii che anche la Germania dell'Est chiamava un detersivo con questo nome (spionaggio industriale in Svizzera?), il coinquilino "alternativo" ne fu immensamente soddisfatto.
Ma le famiglie della classe media apprezzano ancora oggi i marchi Migros: i detersivi rapidi multiuso, da HOPP a HOPI, POLY e POTZ, erano e sono tuttora disponibili, e per il bucato fine c'è persino una bella Welsche, YVETTE, che piace anche agli svizzeri di lingua tedesca ("Mi bagno Yvette").

Per la pasta, alcuni amano la CARAMIA, altri preferiscono il TIPO M o la ZIAMARIA, mentre il gatto di casa fa le fusa tranquillamente in francese con il suo cibo RONRON: ronron, ronron. Tutti sono soddisfatti del loro pasto, perché tutte le vitamine sono state conservate nelle teglie MIVIT e il cibo è aromatizzato con una misteriosa polvere dorata e scintillante: MIRADOR. Infine, le casalinghe o i mariti usano MIOBRILL per far brillare i fornelli e forse anche i mobili, grazie al lucidante BRILLA.

Il fatto che l'inglese sia diventato più trendy nel tempo si riflette anche nei nomi dei marchi privati: il muesli Bircher è sempre REDDY e viene servito, mentre gli ammorbidenti MIODOUCE sono stati poi chiamati MIOSOFT. Le escursioni richiedono SUNLOOK per prevenire le scottature e SUNQUEEN frutta secca per evitare i morsi della fame. Ma il gusto francese non è mai stato completamente abbandonato: I prodotti LIGHT si chiamano ora LEGER, e per la buona tavola c'è SéLECTION da assaporare, così da non dover "mangiare" così tanto. Persino la Darvida spagnola, che dà la vita, si trova alla Migros come "grano per la vita" franco-italiano: BLEVITA.

La gamma M offre qualcosa di buono per molte parti del corpo: gli unguenti EFINA e PEDIC per mani e piedi, il caffè istantaneo CAFINO per la bocca e MOLFINA sotto la cintura per mantenere le cose asciutte.

Recentemente, alcuni di questi prodotti sono stati etichettati solo come classici M: addio al sapone in crema GIDE, che sarebbe piaciuto in egual misura all'elegante scrittore francese André Gide e al suo omonimo Charles (sostenitore dell'idea cooperativa). Addio al fazzoletto monouso LINSOFT, che nel suo nome ci ricorda ancora il fazzoletto di lino dei nostri nonni! E addio aceto di sidro di mele SANESSI, che ci ricordi sempre quanto è salutare questo aceto! - Per quanto tempo MARC AURELE ci sorriderà dallo scaffale in basso? Imperatore romano, figlio adottivo e omonimo di un profumo maschile Migros, ha scritto in giovane età le sue riflessioni sull'impermanenza dell'esistenza...

Resta una consolazione: molti marchi Migros non stanno scomparendo. Continuiamo ad augurarci una "calimera" greca sotto un'alba californiana: CALIFORA! Poi si lavano i piatti a mano con i pratici HANDY o MANELLA, e poiché una visita dal parrucchiere è diventata superflua grazie a GOLDEN HAIR PROFESSIONAL, si può leggere qualcosa dai libri EX LIBRIS prima di fermarsi nella cucina materna ANNA'S BEST. La carne di DON POLLO proviene da una stalla dove i polli sono tenuti nelle migliori condizioni possibili: OTTIMA! Per dessert: biscotti dorati MIDOR e gelato. "Salute Aproz!", dice un vallesano. La nonna aspetta con ansia il tradizionale caffè filtro EXQUISITO, mentre la figlia vuole andare a giocare e guarda il cielo. SKAI, così si chiama per lei da quando ha iniziato a frequentare i primi corsi di inglese. Proprio come le sue gomme da masticare preferite, le uniche "made in Switzerland". "JOWA?" Sì, è così. Bravo!
Nel segmento del glacé di lusso, il piccolo e fresco ROYAL CLASS è stato lanciato anni fa per contrastare il marchio europeo "Hägen Dasz". E ancora oggi, quando in tutta l'UE ci sono solo bastoncini "Magnum" da succhiare, il cremoso ed esclusivo MEGASTAR a base di latte e cioccolato svizzero proviene dalle belle sponde del lago di Zurigo. Possiamo certamente essere un po' orgogliosi di questi marchi propri, di questi prodotti non convenzionali nati in casa (MIFA, ad esempio, è l'ultima grande fabbrica di detersivi in questo Paese).
Martin Fürst