Migros est l'un des plus grands producteurs de marques propres au monde. Non seulement elle produit des choses pour elle-même, mais elle produit aussi pour presque toutes les chaînes de supermarchés et de superettes, ainsi que pour les chaînes de discounters et de drogueries dynamiques en Europe et dans le monde.
C'est pourquoi je trouve dommage que Migros n'intègre pas dans son équipe créative des blogueurs de mode en ligne connus ainsi que des youtubeurs pour les produits et les innovations.
D'un point de vue économique, il est intéressant pour les chaînes et les fabricants de miser sur les youtubers et les blogueurs de mode. Les contrats onéreux avec des chanteurs, des mannequins ou des célébrités mondialement connus ne sont plus nécessaires.
Pourquoi ne pas collaborer avec Sami Slimani (environ 1,4 million de fans) et lancer une ligne Iam Special très tendance ? Ce que Migros ne fait pas pour I am/Bellena, elle le fait pour Balea (de dm) et Rossmann en Allemagne.
Je ne connais pas non plus de personnes (jusqu'à 20-40 ans) qui achètent des vêtements chez Migros.
Le prix des articles se situe dans la moyenne. Cependant, il n'y a guère de produits qu'elle portera en sortie ou dans la rue.
"Ce que nous aimons, nous le faisons nous-mêmes" est un slogan de leur campagne "De nous à ici".
Je ne le remarque guère dans l'assortiment de droguerie. Peu de produits tendance sont lancés. À mon avis, cela ressemble plutôt à des produits cosmétiques 08/15.
D'où mon conseil à Walter Huber/Monsieur Siber :
Invitez des blogueurs de mode et des youtubeurs connus. Laissez les idées de ces personnes influencer votre équipe et montrez que la M-Industrie est également innovante.
Et qu'elle ne se contente pas d'attendre 1 ou 2 ans après les tendances américaines....
PS. Turkish Airlines et Turkish Tourism ont invité les 10 meilleurs Youtubers à Instanbul. Ainsi, 10 personnalités connues viennent à Instanbul et montrent la beauté. Le prix de tous les frais occasionnés sera bien moins élevé qu'une campagne publicitaire coûteuse sur RTL, Prosieben et co....
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Invité-e
Bonjour EenergyJe te prie de m'excuser d'avoir dû attendre quelques jours pour recevoir un feedback - j'étais absent pendant quelques jours, c'est pourquoi ton message est resté en suspens chez moi. Merci beaucoup pour tes réflexions et cette suggestion. Il est vrai qu'en ce moment, de nombreuses grandes entreprises collaborent avec des stars de Youtube et des blogueurs. C'est particulièrement visible dans le domaine de la mode et de la beauté.Nous aussi, nous avons déjà organisé plusieurs événements avec des blogueurs - tout récemment, par exemple, lors du lancement de nos nouveaux produits capillaires I am.Nous continuons à nous concentrer sur le marché suisse. Pour la Suisse, il faut un peu de temps pour identifier les blogueurs et les youtubeurs qui correspondent à Migros et qui sont connus et acceptés par nos groupes cibles.Tu vois cependant que cette idée n'est pas tout à fait nouvelle pour nous et que nous y travaillons déjà. Connais-tu des youtubeurs et des blogueurs que tu trouverais intéressants pour nous ?SalutationsTanja
Invité-e
"1.4 million de fans" et cela dans le monde entier ... c'est vraiment "représentatif" !!! Il est très facile de trouver sur Internet quelques millions de personnes qui s'intéressent soi-disant à quelques idées bizarres et qui se jettent des "likes" à la figure. Cela ne coûte rien et n'engage à rien.
Mais Migros doit travailler de manière rentable et ne peut pas vivre de quelques idées de designers que personne n'achète ensuite. Le succès de Migros ne repose pas sur une quelconque tendance à la mode, mais sur la constance.
Je ne suis vraiment pas favorable à ce que Migros (et la Suisse) s'isole d'une manière ou d'une autre ... mais Migros ne peut malheureusement pas mettre en œuvre les idées de quelques blogueurs.
Il faut des idées beaucoup plus "régionales" et durables.
Mais je pense aussi qu'il est urgent de mettre en place un "parc à idées". Cela fait même partie du domaine de la "culture" que Migros prétend soutenir.
"Migipedia" est une tentative, parmi tant d'autres, d'impliquer le public dans le débat sur les nouvelles idées. Bosch essaie déjà de le faire sans succès, Nissan essaie de le faire sans succès, Google essaie de le faire sans succès, Nike fait même fuir les gens qui ont de nouvelles idées, Microsoft essaie probablement de le faire aussi ... mais n'a même pas réussi à trouver 1000 "blogueurs" ... et Migipedia n'est pas vraiment sur la voie du succès non plus.
Il existe pourtant une méthode très simple qui permettrait d'obtenir de nombreuses idées très intéressantes ... et cette méthode pourrait être mise en œuvre par le "département culturel" de Migros ... Il fait en effet partie de la culture "suisse" de ne pas seulement utiliser les bonnes idées pour soi-même, mais de les partager avec la collectivité. Mais même dans le "département culturel" de la Migros, il n'y a apparemment personne qui comprenne que la vie quotidienne et son amélioration constante font aussi partie de la "culture".
brainstuff